Espectadores multitareas

por @juancohenjr

Ver TV vuelve a ser un hecho social. Comentamos en Twitter, Facebook, Messenger y en otras herramientas digitales lo que está pasando en el partido de fútbol, la entrega de los Golden Globes, el debate presidencial, los programas de entretenimiento, las series televisivas. Tenemos los ojos puestos en varias pantallas a la vez.  Somos espectadores multitareas.

Un análisis realizado por Yahoo! y Razorfish dice que un 88% de ciudadanos mayores de edad en los Estados Unidos hacen otras tareas mientras ven la TV. Un 15% utiliza el teléfono, 38% busca información sobre el contenido que están viendo y un 94% intercambia emails, sms, chatea o comenta en las redes sociales.

Pero, ¿qué contenido de la televisión es el que más se comenta? Según el estudio antes mencionado, las cinco categorías televisivas que atraen más a los espectadores multitareas son: En primer lugar, el Reality. Le siguen las noticias. Después la comedia. En cuarto lugar los deportes. Y el quinto para la cocina.

Por otro lado, es evidente que la televisión social ofrece fuertes oportunidades para los productores de contenido y anunciantes. El tiempo de comerciales en TV es el mobile primetime. Durante los anuncios se incrementa el uso de smartphones y tablets. El reto de crear aplicaciones móviles inteligentes e interactivas que sirvan para fidelizar  y lograr un contacto más directo con el espectador, cuando se está en el aire y cuando no, está más que planteado.